O YouTube Music é considerado mídia social?
Se você pedisse a pessoas aleatórias para definir mídia social, elas provavelmente dariam exemplos como Facebook ou Twitter. É fácil identificar diferentes plataformas, mas não é fácil definir o que é mídia social ou por que uma plataforma pode ser considerada um exemplo e outra não.
Este artigo dá um passo atrás para considerar se o YouTube Music é uma plataforma de mídia social ou não.
O YouTube Music é uma comunidade de conteúdo
Para ir direto ao ponto, o YouTube Music é uma mídia social. Por que? Porque o YouTube é uma comunidade de conteúdo. As comunidades de conteúdo permitem a comunicação baseada em texto e o compartilhamento de vídeos e outras mídias. Os usuários se reúnem no YouTube Music para interagir, interagir e assistir a vídeos (canais e listas de reprodução).
Eles também podem decidir deixar um comentário ou responder a outra pessoa. A comunicação bidirecional é incentivada. Usuários em todo o mundo gastam milhões de horas na plataforma, resultando em bilhões de visualizações diariamente. Outros exemplos de comunidades de conteúdo baseadas em música são Spotify e Apple Music.
As comunidades de conteúdo visam principalmente compartilhar mídia e interagir com outras pessoas. Eles são diferentes de outras formas primárias de mídia social: blogs, sites de redes sociais (WhatsApp, Facebook), mundos de jogos virtuais (World of Warcraft) e mundos sociais virtuais (Second Life). Blogs ou projetos colaborativos como a Wikipédia são principalmente baseados em texto. Os mundos sociais e de jogos virtuais tentam replicar todas as dimensões da vida real em um ambiente virtual.
Essa é a explicação simples: o YouTube Music é uma mídia social porque é uma comunidade com uma variedade de conteúdo disponível e há várias opções relacionadas a esse conteúdo nas quais os usuários podem compartilhar, curtir ou comentar.
O YouTube Music não atende aos critérios acadêmicos de mídia social
Curiosamente, o YouTube Music não atende totalmente aos critérios acadêmicos do que constitui mídia social. Essas plataformas são distinguíveis com base em dois critérios: a capacidade de aumentar (1) a presença social) e (2) a capacidade de manipular a autoapresentação e a autodivulgação.
O YouTube como plataforma (não o YouTube Music) pode criar uma cultura de autopromoção e permitir a transmissão de si mesmo. Existem discussões genuínas e significativas na literatura acadêmica sobre como o YouTube criou a economia da atenção online. Muitos destacam como os YouTubers usam estratégias de autoapresentação (como a construção de autenticidade ou realidade, ou seja, relacionabilidade).
A mídia social é mais do que apenas compartilhar. Está fundamentalmente ligado à autoconstrução e à autoapresentação. A mídia social permite a criação de um relacionamento social com seus usuários por meio da função de criação e manipulação de identidade. O YouTube Music falha nesse aspecto.
A riqueza da mídia é outra dimensão da mídia social. A teoria da riqueza da mídia é baseada na suposição de que a comunicação visa reduzir a ambigüidade e a incerteza. Portanto, quanto mais informações forem fornecidas, mais eficaz será.
O YouTube como plataforma é rico em mídia porque carrega uma alta credibilidade de fonte, dada a quantidade de informações que podem ser incluídas no vídeo (mesmo que seja entregue de maneiras menos autênticas). O YouTube Music não é. Não há nada fornecido além da música (áudio) ou videoclipe.
Acesse o YouTube
A função de criação de conteúdo do YouTube permite que os usuários criem vídeos para compartilhar com grupos-alvo específicos. Eles fazem isso apresentando-se de maneiras que criam por meio de um meio rico em mídia. Embora o YouTube Music não ofereça isso, muitos artistas criam um canal oficial no YouTube para incentivar o envolvimento dos fãs.
A boa notícia é que pode haver uma série de estratégias que você pode tentar. Por exemplo, se você é um músico que deseja lançar seu próprio canal no YouTube em vez de depender apenas do YouTube Music.
Considere, por exemplo, uma sessão de “perguntas e respostas” ou crie um vídeo em que os usuários possam conhecê-lo. Uma transmissão de vídeo ao vivo é uma ótima maneira de interagir com seu público e é muito mais íntima do que ouvir uma música. Você também pode querer considerar esta rota se estiver lançando um vídeo, um teaser ou um clipe de bastidores.
Outras opções incluem vlogs, onde você pode discutir o processo de composição ou sua vida diária. Pense em compartilhar vídeos sobre as influências musicais em sua vida para envolver o público. Essas estratégias funcionam melhor para dar suporte ao aspecto de autoapresentação da mídia social e incentivar os usuários a ouvir sua música.
Se você estiver seguindo alguma dessas sugestões, convém manter uma programação consistente ao enviar seus vídeos. Dessa forma, seus fãs saberão quando um novo vídeo for lançado. Não há uma regra específica que você deva seguir sobre o tempo, mas você deve entregar pelo menos alguns vídeos por mês. Dessa forma, seus fãs saberão que seu canal está ativo. Você não quer que o público que está construindo saia em busca de novos artistas, especialmente depois de trabalhar tanto para construir uma base de assinantes leais.
Novas adições para usuários imersos
O YouTube Music está um passo atrás de outros aplicativos como o Spotify. Por exemplo, os podcasts teriam maior probabilidade de aumentar o engajamento, e é uma jogada que o YouTube não fez até alguns meses atrás (disponível apenas para usuários dos EUA). Em geral, o YouTube Music carece de muitos recursos que outros aplicativos oferecem. No entanto, a plataforma conta com novas opções para tornar as experiências dos usuários mais socialmente imersivas.
No final de 2022, foi lançado o recurso Recap, permitindo que os usuários vejam seus artistas, músicas, videoclipes e playlists favoritos. Ele também inclui uma estatística “Top Trends” que mostra os artistas que você descobriu antes de outros. E há um recurso de “Identidade” que permite acessar uma “personalidade musical” personalizada para capturar sua “vibração musical” com base no que você ouve.
Os usuários precisam poder compartilhar suas estatísticas com outras pessoas nas redes sociais. Na verdade, essa é uma das razões pelas quais o Spotify fez tanto sucesso. Então o YouTube está tomando nota. Com o Recap, você pode compartilhar seu Recap em outros aplicativos SM, como Instagram ou Twitter. Essa opção aumenta a dimensão social do compartilhamento, mas não atende totalmente aos requisitos discutidos na literatura acadêmica.
Música do YouTube como mídia social
O YouTube Music atende aos critérios de mídia social, pois é uma comunidade de conteúdo e permite que os usuários compartilhem e curtam vídeos ou músicas. No entanto, o YouTube representa de forma mais completa e precisa uma plataforma de mídia social. Com o YouTube, as pessoas podem construir sua presença na mídia social e promover a si mesmas e seus canais por meio de conteúdo gerado pelo usuário. Se você é músico, considere abrir uma página no YouTube para se promover.
Você acha que o YouTube Music é uma mídia social? Suas experiências na plataforma foram positivas ou negativas? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo.
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