Por que o Threads está sangrando usuários quando todos retornam ao Twitter?

O Threads by Instagram está perdendo força. De acordo com os relatórios do Google Trends, o interesse no aplicativo caiu 94% após reunir 150 milhões de inscrições na primeira semana. Além disso, o CEO Mark Zuckerberg não falou nos últimos quatro dias, o que levou os internautas a declararem que o bilionário abandonou sua plataforma.

Segundo relatos, o total de contas de usuários ativos caiu cerca de 20% desde o pico na semana passada. No entanto, a estatística mais atingida é a retenção: que caiu 50% de cerca de 20 minutos para apenas 10 minutos. A retenção é uma estatística muito importante para qualquer site de mídia social.

Observe que o Threads atrai cerca de 100 milhões de usuários ativos semanalmente, o que é enorme para uma nova plataforma. No entanto, aplicativos de mídia social estabelecidos, como Twitter e Instagram, atraem regularmente cerca de um quarto a meio bilhão de usuários a cada 7 dias.

Por que as pessoas estão deixando os Tópicos para o Twitter?

Embora vários fatores tenham levado a essa queda repentina após o período de lançamento, listaremos os motivos mais óbvios.

Threads foi inicialmente lançado em 4 de julho para assumir o popular site de microblogging Twitter . Com fortes promessas como zero anúncios e um fediverso descentralizado, o aplicativo teve as maiores taxas de adoção na história da mídia social. Ele estabeleceu o recorde de 1 milhão, 100 milhões e agora 150 milhões de inscrições. Ele quebrou o recorde anteriormente estabelecido pelo videogame AR Pokemon Go (que registrou 150 milhões de downloads em três meses).

Dito isso, à medida que as notícias da nova plataforma diminuíam, também diminuíam as taxas de adoção. As taxas de retenção também caíram, de acordo com uma empresa de rastreamento. Isso ocorre em meio ao aumento das preocupações em torno do uso e privacidade de dados. Além disso, o app também não trouxe novidades para a plataforma, visto que já faltam algumas para assumir no Twitter.

Além de tudo isso, a plataforma de propriedade de Elon Musk começou recentemente a compartilhar as receitas de anúncios com os criadores. Alguns criadores do Twitter receberam até US$ 10.000. MrBeast recebeu $ 25.000 como seu primeiro pagamento. Isso levou a um aumento da fé e do engajamento, permitindo que mais usuários retornassem ao Twitter. Por outro lado, o Threads é livre de anúncios, o que significa que os usuários não podem gerar receita na plataforma.

O Threads tem algumas outras restrições que funcionam como a cereja do bolo: não está disponível na UE . Como o aplicativo não atendia às diretrizes definidas em relação a questões de privacidade e dados, a plataforma de propriedade da Meta foi bloqueada em toda a região de 27 países, contribuindo para um total de 450 milhões de usuários de alta PCI.

A falta de recursos suficientes e mecanismos de aumento de retenção parece estar levando a melhor esse aumento de conversação baseado em texto para o Instagram.