Anúncios do TikTok x Anúncios do Facebook

Se você deseja divulgar seu produto ou serviço por meio das mídias sociais, o Facebook e o TikTok estão entre as duas principais plataformas a serem consideradas. O TikTok tem mais de um bilhão de usuários mensais ativos, enquanto o Facebook possui quase o triplo desse número, e ambas as plataformas prosperam em anúncios. Eles fornecem ferramentas e análises que facilitam a colocação de seu anúncio e a análise de seu desempenho.

Você não precisa ser um TikToker fervoroso para colocar um anúncio lá, mas ajuda conhecer a plataforma. No entanto, você precisará entender como ambas as plataformas funcionam para os anunciantes e decidir qual plataforma atenderia melhor às suas necessidades.

Este artigo irá comparar as principais diferenças entre os anúncios do TikTok e os anúncios do Facebook, como eles funcionam e quanto você costuma gastar com eles.

TikTok Ads vs. Facebook Ads – Diferenças

Há quatro aspectos principais de um anúncio que você precisa analisar: formato, segmentação, custos e desempenho.

Anúncios do TikTok vs. Anúncios do Facebook – Formatos de anúncios

Ambas as plataformas oferecem posicionamento de anúncios em vários formatos. Para algumas campanhas, um anúncio de imagem faz todo o sentido, enquanto para outras, um vídeo é mais adequado. Aqui está uma comparação dos vários formatos que as duas plataformas oferecem.

Formatos de anúncio do Facebook

O Facebook oferece sete formatos de anúncios amplos:

• Anúncios gráficos: já viu uma imagem atraente que o convence a clicar? Os anúncios gráficos são simplesmente isso, uma imagem com uma cópia atraente.
• Anúncios em vídeo: este também é o que parece, um vídeo atraente e uma cópia.
• Anúncios em carrossel: imagine uma minigaleria que seu público não resista a percorrer. Os anúncios em carrossel compreendem imagens roláveis ​​ou vídeos reunidos em um único anúncio.
• Anúncios de coleção: uma combinação de imagens ou vídeos com uma imagem de capa que mostra vários produtos.
• Anúncios de apresentação de slides: anúncios que utilizam uma série de imagens ou vídeos para criar um formato semelhante a uma apresentação de slides. A apresentação de slides geralmente avança automaticamente, ao contrário dos anúncios em carrossel.
• Anúncios de experiência instantânea: anúncios para celular em tela cheia que fornecem uma experiência imersiva, incluindo imagens, vídeos e elementos interativos.
• Anúncios do Messenger: esse tipo de anúncio aparece aleatoriamente no aplicativo Messenger e permite que seu público-alvo inicie uma conversa com você.

Formatos de anúncio do TikTok

O TikTok é uma plataforma apenas de vídeo, portanto, não oferece tantas opções quanto o Facebook quando se trata de formatos de anúncio, mas, no entanto, existem várias maneiras pelas quais as pessoas costumam promover seus produtos no TikTok. Aqui estão alguns:

• Anúncios InFeed: esse tipo de anúncio funciona de maneira semelhante aos anúncios no Facebook. Eles aparecem aleatoriamente entre outros conteúdos no TikTok.
• Anúncios de aquisição de marca: o primeiro anúncio que você percebe no momento em que inicia seu aplicativo TikTok é um anúncio de aquisição de marca. É caro, mas há garantia de que não será enterrado em meio a outros conteúdos.
• Anúncios TopView: são como os anúncios de aquisição de marca, mas demoram mais para desaparecer.
• Anúncios ao vivo do TikTok: os anúncios ao vivo não deixam seu público escapar, pois aparecem durante um vídeo ao vivo do TikTok.

O TikTok tem mais formas alternativas para sua marca atingir um público mais amplo. Embora esses métodos sejam marketing, eles não são exatamente “anúncios” no verdadeiro sentido da palavra:

• Desafios de hashtag de marca: não são exatamente anúncios, mas são uma forma de promover sua marca. Você deixa a comunidade do TikTok cheia de entusiasmo criando desafios de hashtag exclusivos, convidando os usuários a participar criando e compartilhando seus próprios vídeos.
• Efeitos de marca: você precisa ser criativo para este. Você cria filtros, adesivos e efeitos especiais com o nome da sua marca ou logotipo. Os usuários podem adicioná-los aos seus vídeos.
• Marketing de influenciadores: com isso, você aproveita a influência dos criadores populares do TikTok, incentivando-os a promover seu produto.

Anúncios do TikTok x Anúncios do Facebook – Segmentação de anúncios

Uma das principais diferenças entre o Facebook e o Tiktok está nas opções de segmentação. A segmentação, em termos simples, é como você garante que não está desperdiçando dinheiro exibindo seus anúncios para as pessoas erradas. A maioria dos provedores de anúncios cobra por exibir o anúncio um determinado número de vezes.

Com a segmentação, você pode evitar enviar seu anúncio para uma pessoa aleatória que não tem interesse em sua marca. Em vez disso, você pode exibi-lo apenas para jogadores do ensino médio que vivem na Ásia (se esse for o seu nicho específico) ou qualquer descrição semelhante do seu público-alvo. Isso restringe o alcance do seu anúncio, mas isso é bom. Se o anúncio for segmentado exatamente para as pessoas com maior probabilidade de usar seus serviços, é mais provável que você obtenha um melhor retorno do investimento no anúncio.

Opções de segmentação do Facebook x TikTok

O Facebook tem indiscutivelmente as opções de segmentação mais avançadas de todas as mídias sociais populares. As opções avançadas de segmentação significam que você pode economizar dinheiro descrevendo o tipo exato de pessoa para quem deseja exibir seus anúncios. Aqui estão algumas das opções de segmentação que você pode encontrar:

• Segmentação por local
• Segmentação demográfica
• Segmentação por interesse
• Segmentação por comportamento
• Segmentação por eventos de vida
• Segmentação por local de trabalho

O Facebook também tem algumas opções avançadas, como segmentação por público semelhante, que configura um público próximo à sua base de usuários existente.

O TikTok tem opções semelhantes para localização, dados demográficos, comportamento e interesses, mas as opções de conexões e locais de trabalho não são tão avançadas.

Anúncios do TikTok x Anúncios do Facebook – Custo do anúncio

É extremamente difícil comparar com precisão o custo dos anúncios em plataformas como Facebook e TikTok porque pode variar dependendo de vários fatores, como formato do anúncio, opções de segmentação, dados demográficos do público, concorrência e objetivos da campanha.

O método mais preciso de medir o custo dos anúncios é usar métricas como custo por clique (CPC) e custo por mil visualizações (CPM).

O custo médio por clique (CPC) no Facebook é de cerca de US$ 1,84, enquanto o custo médio por mil impressões (CPM) é de cerca de US$ 14,20. No TikTok, o custo médio por clique (CPC) é de cerca de US$ 1,63, enquanto o custo médio por mil impressões (CPM) é de cerca de US$ 10,5.

Os custos com anúncios do TikTok, por exemplo, podem ser menores, mas você não deve esquecer que o Facebook tem cerca de três vezes o número de usuários mensais ativos do TikTok.

Por outro lado, enquanto o Facebook se orgulha de ter mais usuários, lembre-se que o TikTok tem uma concentração maior de usuários mais jovens. Portanto, a escolha de uma plataforma deve depender do público-alvo que você planeja promover.

Anúncios do TikTok x Anúncios do Facebook – Desempenho do anúncio

A maneira usual de medir o desempenho do anúncio é por meio de uma métrica chamada CTR (taxa de cliques). A CTR é medida dividindo o número de cliques em seu anúncio pelo número de vezes que seu anúncio é exibido aos usuários.

A CTR pode variar dependendo do seu setor, público, tipo de anúncio e objetivo da campanha.

De acordo com o WordStream, o maior CTR para anúncios no Facebook está no setor de Pets & Animals, com 1,68%, enquanto o menor CTR pertence ao setor de Tecnologia, com 0,47%.

Geralmente, a CTR média para anúncios do Facebook em todos os setores é de cerca de 0,8%.

O TikTok, por outro lado, tem uma CTR média de cerca de 0,5%. Isso significa que os usuários geralmente têm mais probabilidade de clicar em um link em um anúncio do Facebook do que em um anúncio do TikTok.

O CTR mais alto no Facebook pode ser vinculado ao fato de que simplesmente otimizar a cópia do anúncio oferece uma chance maior de ser clicado. No TikTok, você precisa fornecer um ótimo conteúdo visual, o que é um pouco mais difícil, e ter um público mais jovem, com menor tempo de atenção e reconhecimento da marca.

Escolha a plataforma certa para o seu anúncio

Escolher a plataforma certa para suas promoções pode ser uma tarefa desafiadora. Pesquise suas opções com cuidado, considerando seu orçamento e público-alvo ou procure ajuda de uma empresa profissional de gerenciamento de anúncios.

Você já usou anúncios no Facebook ou TikTok? Conte-nos sobre sua experiência, desafios e conclusões na seção de comentários.