Anúncios políticos estão voltando ao seu feed do Twitter

O Twitter anunciou que a publicidade política será permitida de volta na plataforma, apesar da proibição desse tipo de publicidade em 2019. A mudança ocorre no momento em que a empresa busca aumentar sua receita em meio à hesitação dos anunciantes.

Twitter suspende proibição de publicidade política

O anúncio foi feito em 3 de janeiro de 2023 pela conta de suporte do Twitter. O anúncio observou que o Twitter relaxará sua política de anúncios para anúncios “baseados em causas” nos Estados Unidos. Nas próximas semanas, a empresa também vai ampliar a publicidade política permitida na plataforma.

A nova política também se alinhará com a TV e outros meios de comunicação, de acordo com o Twitter. A empresa disse que compartilharia mais detalhes no futuro.

No momento da redação deste artigo, a política antiga ainda é refletida na página de suporte do Twitter Business para conteúdo político. A antiga política afirma:

“O Twitter proíbe globalmente a promoção de conteúdo político. Tomamos essa decisão com base em nossa crença de que o alcance da mensagem política deve ser conquistado, não comprado.”

As únicas isenções sob esta política eram editores de notícias que atendiam aos critérios de isenção e publicavam conteúdo que fazia referência a conteúdo político. No entanto, advogar a favor ou contra tópicos políticos ou anunciantes não era permitido em anúncios de editores de notícias.

Uma página de suporte do Twitter Business sobre publicidade baseada em causas afirma que os anunciantes que visam apenas usuários dos EUA estão isentos das restrições em torno da publicidade baseada em causas. De acordo com o The Verge , um cache anterior da página mostrou que esse ponto foi uma mudança recente no site.

O Twitter define a publicidade baseada em causas como “anúncios que educam, conscientizam e/ou convocam as pessoas a agir em conexão com engajamento cívico, crescimento econômico, gestão ambiental ou causas de equidade social”.

A mudança ocorre em meio a uma série de outros ajustes na plataforma e em suas políticas. Isso inclui um novo contador de impressões públicas para tweets. Mas nem todas as mudanças são bem recebidas. O Twitter também proibiu links de concorrentes e reverteu a política após a reação dos usuários.

Uma nova era para publicidade no Twitter

Não está claro quais outras mudanças serão feitas nas políticas sobre anúncios políticos e publicidade de causas. Mas uma coisa é certa, eles estão voltando ao Twitter.