Como as redes sociais descentralizadas (DeSo) querem mudar seu feed de notícias

Uma rede social descentralizada, ou DeSo, é uma forma de rede social construída na tecnologia blockchain aberta sem uma autoridade central proprietária e operacional da rede, criando novas possibilidades de como podemos usar as redes sociais e fornecendo mais opções para você, usuário.

Uma nota rápida sobre Web2 e Web3  

É útil para nossa discussão sobre DeSo entender que as plataformas de mídia social legadas e o tipo de código interativo que elas usam para hospedar e compartilhar conteúdo interativo são frequentemente chamados de Web2. A mistura atual de inovação acontecendo com criptomoedas, NFTs, conceitos de metaverso, finanças descentralizadas e tecnologia blockchain é frequentemente chamada de Web3.

A maior diferença é que enquanto a tecnologia Web2 e empresas de Internet como Meta e Twitter são de propriedade e operadas por uma autoridade central, a tecnologia Web3 é distribuída e de propriedade de usuários que controlam os protocolos nos quais ela é construída, como Ethereum e Solana.

O que é Social Graph e por que é importante?

Nosso gráfico social é a rede de nossas conexões na sociedade que afeta quase todos os aspectos de nossa vida, trabalho e lazer. As plataformas de mídia social nos dão informações sobre nossas conexões uns com os outros, bem como sobre como encontramos novas informações e entretenimento.

Um gráfico social pode representar todas as conexões, interações, reações, mensagens, assinaturas e comentários que ocorrem na rede. A maneira como a maioria das empresas de mídia social tradicionais interage com seus gráficos sociais é confusa e proprietária. O gráfico social é curado por essas empresas, e os usuários só veem o que é selecionado por meio de algoritmos de segredos comerciais que trazem à tona apenas determinado conteúdo com base nas decisões da plataforma.

O gráfico social usado pelas empresas Web2 legadas, como o percebemos, pode ser pensado como um iceberg no qual muitas vezes vemos apenas a ponta acima da água, enquanto abaixo da superfície há uma enorme quantidade de dados que podemos ou podemos. t interagir. Basicamente, eles escolhem quais partes do iceberg trazer para a superfície e permitem que você interaja e veja decidindo quais partes deixar escondidas abaixo da superfície da água. Além disso, você não vai descobrir como eles fazem essa escolha para você.

Na Web2, as autoridades centrais têm controle total sobre esse conjunto de dados, elas são proprietárias e usam-no como bem entenderem. Construídos na Web3, os aplicativos DeSo estão prontos para trazer mais aspectos opacos de nosso gráfico social à superfície, para que desenvolvedores e usuários possam ter mais opções, obter mais informações e criar melhores sistemas para viver e colaborar.

Rede social descentralizada devolve poder aos usuários

Uma das características importantes do DeSo é sua capacidade de devolver poder aos usuários e criadores que criam valor para as plataformas. DeSo usa gráficos sociais compartilhados, compostos e abertos, essencialmente dando a qualquer pessoa a capacidade de ver a ponta do iceberg abaixo da superfície e usar esses dados para criar seus próprios aplicativos de mídia social. Várias implementações da tecnologia NFT complementam o conjunto de ferramentas básicas que permitem repensar completamente as redes sociais.

Antes de nos aprofundarmos no que tudo isso significa, vamos dar uma olhada no que está funcionando bem com plataformas e empresas de mídia social herdadas no momento.

Problemas com redes sociais Web2

É útil ver que os incentivos na Web2 não combinam entre usuários e plataformas porque a teoria dos jogos de mídia social da Web2 é um jogo de soma zero. As redes possuem os dados e o conteúdo gerados pelo usuário em suas plataformas e, em seguida, usam esses dados e conteúdo para anunciar de volta aos usuários.

Se a plataforma de mídia social for gratuita, você paga para usar a plataforma compartilhando seus dados e exibindo anúncios. As redes vendem seus dados para que você pague para usar a plataforma, trocando seus dados pessoais e atenção de anúncios para ganhar distribuição. Não existe privacidade neste modelo.

As plataformas sociais modernas só ganham dinheiro com dados armazenados em seus próprios bancos de dados. Isso significa que as plataformas de mídia social legadas têm interesse em mantê-lo trancado em seus sistemas e criar ciclos de feedback positivo para mantê-lo em sua plataforma. O mecanismo de rolagem infinita que se tornou onipresente entre as plataformas de mídia social é um exemplo fantástico de como esses incentivos afetam nosso comportamento diário.

Outro problema com as redes sociais Web2 é que seus dados não são portáteis. Como usuário, você está vinculado à rede que usa. Seus seguidores e conteúdo ficam bloqueados no banco de dados de uma plataforma específica. Você não tem a capacidade de transferir seus seguidores ou mensagens entre os dois serviços. Ou, se uma plataforma banir ou censurar você, você terá muito pouco recurso além de mudar para uma nova plataforma e começar de novo.

As plataformas de redes sociais Web2 não são portáteis ou combináveis ​​e operam em ecossistemas fechados que não interagem entre si. Uma postagem criada em uma plataforma não é integrada e publicada automaticamente em outra plataforma. Seus bancos de dados de conteúdo existem como caixas fechadas. Por exemplo, um tweet postado no Twitter não é carregado automaticamente no Facebook ou no TikTok.

Isso efetivamente transforma o gráfico social que toda empresa de mídia social Web2 usa em um fosso que eles usam para mantê-lo lá. Se você quiser migrar para outra plataforma, terá que recomeçar construindo seguidores, criando e compartilhando conteúdo.

Benefícios do DeSo construído com um gráfico social aberto

Ao controle

O controle é o principal fator e ponto de diferença entre as redes sociais Web2 legadas e a versão Web3. Todo esse poder recém-descoberto pode ser esmagador, dadas as muitas novas possibilidades e possibilidades ao trabalhar dentro desse paradigma. A questão na DeSo é como equilibrar o controle e o poder que obtemos com a DeSo com a facilidade de uso e a conveniência dos aplicativos aos quais estamos acostumados.

Entendimento

A assimetria de informação no atual modelo de gráfico social é a norma. Spotify ou YouTube tem toneladas de dados sobre nós, mas é difícil entender e agir sobre isso. As plataformas tendem a saber mais sobre nós do que nós mesmos. Como podemos usar a atividade blockchain e a transparência geral no espaço Web3 para não apenas construir mais confiança, mas oferecer mais informações? As informações descobertas por meio do gráfico social aberto podem nos ajudar a entender e pensar sobre nós mesmos e nossas comunidades de novas maneiras.

Portabilidade

Na Web3, a ênfase está na propriedade, incluindo seus dados. Isso significa que você pode escolher como percebe o conteúdo e qual parte de si mesmo expõe ao protocolo. Sua lista de amigos ou seguidores se move com você e não precisa ser reinstalada. Isso faz com que os aplicativos tratem os usuários muito melhor porque você pode se afastar e não ficar preso à plataforma deles com base na força ou influência de sua rede.

O gráfico social aberto permite redes sociais que são mais como um multiverso Web3 nativo, onde as coisas podem se conectar umas às outras. A capacidade de mover sua lista de amigos é uma grande mudança na forma como entendemos os gráficos sociais. DeSo permite que o futuro das mídias sociais não seja um universo único ou um jardim murado, mas um multiverso onde as coisas podem se comunicar umas com as outras e interagir de várias maneiras.

Escolha sua interface

Quanto mais poder temos e quanto mais dados controlamos, melhor nos entendemos. Agora podemos reimaginar o que uma interface de usuário de mídia social poderia ser. Se você não gostar dos dados ou da interação do usuário provenientes de um aplicativo externo específico, poderá seguir em frente ou criar o seu próprio.

Essa estrutura lembra o que era a Internet há muito tempo. Em vez de concordar em como esse aplicativo representa o gráfico social, podemos fazer outras perguntas, como: como você poderia criar um front-end que melhor reflita os dados mais relevantes ou valiosos para sua comunidade?

Como os desenvolvedores e designers não estão sobrecarregados com o trabalho árduo de gerenciar seu próprio gráfico social e back-end, eles podem melhorar o design e se concentrar em melhorar a experiência do usuário final.

A competição entre aplicativos aumenta à medida que os usuários têm mais liberdade de escolha, promovendo um ecossistema que recompensa os aplicativos que agregam mais valor às suas comunidades. Isso também significa que nem tudo precisa ser amplo, e os desenvolvedores podem projetar nichos e criar aplicativos para casos de uso específicos.

Estudo de caso: Lens Protocol, um gráfico social aberto

O Lens é um protocolo que está mudando a natureza das redes sociais na Web3, criando um gráfico social aberto, descentralizado e combinável. Como não requer permissões, pode ser usado e desenvolvido por qualquer pessoa que queira criar experiências sociais de front-end adaptadas à experiência do usuário, ao público e aos tipos de conteúdo ou dados que desejam trazer à tona. A lente permite que designers e desenvolvedores puxem certos detalhes da parte subaquática do iceberg para a superfície à vontade, dependendo de seus objetivos.

A lente é composta e modular

Em vez dos gráficos sociais díspares e principalmente ocultos pertencentes às empresas de redes sociais herdadas dominantes na Web2 que coletam dados, o gráfico social do Lens Protocol é composto, orientado pela comunidade e modular.

O protocolo Lens é um gráfico social totalmente composto e transmitido pela rede. Isso significa que os usuários podem mudar sua programação para qualquer experiência com a qual gostariam de interagir e participar, como as várias redes e aplicativos DeSo, a experiência do metaverso e muito mais.

A governança da comunidade significa que você pode criar novas maneiras de gerenciar como o aplicativo funciona, e os usuários têm uma opinião sobre como o aplicativo evolui. Por exemplo, quando você se inscreve em outra pessoa, você recebe um “Follower NFT”, que possui mecanismos de controle integrados, incluindo instantâneos e delegação , que permitem privilégios complexos de compartilhamento de conteúdo ou camadas exclusivas de sua lista de seguidores. Outro exemplo: você pode criar módulos com uma taxa de tesouraria incorporada gerenciada pela administração.

O Lens usa uma abordagem modular para criar um ecossistema de aplicativos sem precisar se preocupar com o back-end e a tecnologia subjacente. Isso permite que desenvolvedores e designers se concentrem na experiência do usuário e no front-end. Os desenvolvedores podem evitar o trabalho árduo de criar efeitos de rede e bootstrapping de rede, oferecendo a eles a oportunidade de otimizar seus esforços para criar valor real para os usuários finais. Além disso, o design modular permite um número infinito de casos de uso e funções que interagem e se sobrepõem, o que está além do escopo de plataformas como Facebook e Twitter.

Para onde vamos daqui?

O gráfico social aberto tem muitos usos em todo o espectro da vida moderna. Embora possamos não perceber, a maior parte de nossas vidas é inerentemente social. É útil pensar no gráfico social como um iceberg, e só vemos a ponta dele. Esta é mais do que apenas uma nova forma de Instagram ou Snapchat, esta é uma chance de repensar completamente nossas relações sociais.

As redes sociais como são na Web2 não funcionam bem e aparecem rachaduras. Uma autoridade centralizada que decide o que é visível e o que não é, e age como intermediária em nossas interações sociais, é prejudicial a uma sociedade livre e aberta. As autoridades centrais têm todo o poder e arrecadam a maior parte do dinheiro, embora a maior parte do valor seja criada pelos usuários.

As redes sociais e descentralizadas da Web3 são projetadas para capacitar os usuários e capacitar as redes sociais. Trata-se de visualizar nossas redes de novas maneiras, repensar como rotulamos as coisas e organizá-las com algoritmos melhores. Podemos melhorar a correspondência entre autores e obter mais informações entre fãs e autores para encontrar os melhores modelos de negócios .

Usando este modelo, podemos atualizar todo o conceito do que realmente é uma comunidade. Agora podemos levantar a maior parte do iceberg acima da superfície e explorar novas maneiras de visualizar, construir, exibir e interagir com gráficos sociais com base nos aspectos únicos da comunidade e seus valores. Isso abre muito mais oportunidades para formas criativas de ver como estamos conectados e usar essas conexões para alcançar objetivos comuns.

Resolver problemas de coordenação combinando incentivos está no centro do que as redes de criptografia e blockchain fazem, então faz sentido que a aplicação dos princípios da Web3 às mídias sociais nos dê um cenário de mídia social mais diversificado e democrático que, em última análise, oferece mais opções e soberania. .