De que fazer tijolos icônicos? A LEGO quer mudar a estratégia.

noventa velas

Tijolos conhecidos e populares estão à venda há mais de setenta anos, mas a própria empresa LEGO comemora seu nonagésimo aniversário em agosto. Antes que os blocos de plástico coloridos se tornassem seu principal produto, a empresa dinamarquesa se concentrava na fabricação de brinquedos de madeira.

Por ocasião do grande aniversário, a empresa lançou uma grande campanha de marketing, que pelos seus padrões deveria celebrar o grande poder da diversão e da criatividade. Já escrevemos que LEGO, graças à cooperação com a loja Epic Game, penetra até na realidade virtual. Além disso, neste feriado, a empresa dinamarquesa quer dar aos fãs de todo o mundo nove semanas de diversão com mídias sociais, lojas e parques LEGOLAND e muitos outros lugares onde o feriado será realizado pela LEGO Foundation e pela LEGO House. Se tudo se parece com esses anúncios movimentados, parece que estamos em um verão realmente interessante.

Mudanças na Estratégia LEGO

Noventa anos é muito tempo, especialmente para uma empresa familiar onde grande parte do poder ainda está nas mãos dos descendentes do fundador Ole Kirk Christiansen. A LEGO busca novas soluções para serem mais acessíveis, sustentáveis ​​e atender às necessidades de seus usuários. O tema da ecologia foi apenas um dos temas-chave em uma entrevista à money.pl por Tim Brooks, vice-presidente de responsabilidade ambiental da gigante dinamarquesa.

Vamos resumir algumas das questões importantes que foram levantadas no contexto dos tijolos de plástico, que deveriam ser mais amigos do ambiente. Este não é um tema novo, pois em 2020 publicamos um artigo sobre as mudanças que a LEGO está desenvolvendo para se tornar mais sustentável. Os sacos de papel testados na época para conjuntos de blocos individuais já têm sua versão final e a partir deste ano se tornarão o padrão que será utilizado em todos os produtos da empresa.

Recusar plástico?

A este respeito, o Sr. Brooks destaca que o plástico, ao contrário do que parece ser, é um material muito bom para brinquedos que, como as peças de LEGO, devem por sua própria natureza ser duráveis. Os elementos produzidos na década de 1950 são compatíveis e facilmente combinados com os blocos produzidos aqui. Portanto, o ponto chave é que as peças sejam fortes e não cansem rapidamente. O plástico ABS rígido é muito adequado para isso e, portanto, é difícil para ele encontrar uma concorrência digna.

É claro que a empresa está tentando substituir ao máximo esse material e para isso utiliza o biopolietileno, que é obtido da cana-de-açúcar, mas apenas partes moles dos conjuntos podem ser feitas com esse método. Todas as pomadas, arbustos, asas, pequenos elementos arquitetônicos são feitos desse material biodegradável, mas o problema surge quando precisamos de blocos fortes e duráveis ​​​​a partir dos quais nosso filho deseja construir uma torre acima de si. Em tal situação, você precisa de um material que não deforme, seja resistente ao esmagamento e garanta que os blocos estejam devidamente conectados uns aos outros. Atualmente, apenas o ABS possui propriedades que atendem a esses requisitos.

Até que uma empresa encontre matérias-primas que atendam às suas necessidades, ela faz um desvio em direção à ecologia. Blocos feitos de garrafas PET recicladas estão em fase de testes. O material plástico da embalagem em si não é perfeito, mas está em andamento o trabalho de reciclá-lo de forma que os usuários dos blocos não sintam a diferença entre as peças vendidas no passado e as feitas de garrafas recicladas.

De acordo com Tim, até 10 tijolos clássicos 2×4 podem ser feitos a partir de uma garrafa de refrigerante de litro. A questão mais importante, porém, é se, quando pisamos em tal bloco à noite com os pés descalços, vai doer menos, mais ou mais ou menos.

Fontes: conhecimento próprio, money.pl, lego.com