Como encontrar o nome comercial perfeito

O nome de uma empresa é mais do que apenas palavras – é uma representação de sua empresa e marca. O processo de escolha do nome de uma empresa pode parecer simples no início, mas há muitos fatores que influenciam na criação de um nome de sucesso.

David Poulos, diretor de marketing do Pinnacle Advisory Group, acha que a criação do nome da sua empresa não deve ser tomada de ânimo leve. Deve ser algo de que você se orgulhe e esteja disposto a viver por algum tempo, disse ele. Embora você nunca fique preso a um nome, escolha um com a intenção de mantê-lo por anos.

Ter um nome que ressoe com seus consumidores pode economizar dinheiro, já que você não terá que gastar dinheiro em publicidade para esclarecer uma mensagem confusa. Um bom nome também pode elevar você acima dos concorrentes, ajudá-lo a alcançar novos mercados e abrir portas para um maior crescimento.

O que um bom nome comercial deve incluir

Embora existam várias regras e exceções sobre o que deve ser incluído em um bom nome comercial, os especialistas concordaram em alguns elementos comuns. Em primeiro lugar, o nome de uma empresa deve se concentrar na mensagem que você deseja retratar.

“O nome escolhido deve refletir os atributos que você deseja transmitir ao cliente”, disse Poulos ao Business News Daily. “Os melhores nomes são tão indicativos das necessidades de um cliente que parecem óbvios.”

Um bom nome deve ser curto – de duas a quatro – sílabas e fácil de pronunciar. Warren Diggles, presidente e diretor criativo da Diggles Creative , disse que os nomes curtos são ideais, porque tendem a ser muito fáceis de lembrar pelos consumidores.

Embora seu nome possa incluir palavras novas ou existentes, há prós e contras em cada opção. Palavras inventadas – pense na Exxon – reduzem o risco de confusão com os concorrentes, mas pode levar muito tempo e marketing antes que seu significado seja estabelecido com os clientes.

Os nomes existentes vêm com significados estabelecidos, mas esses termos provavelmente também serão usados ​​por alguns de seus concorrentes. Uma preocupação primordial sobre o uso de um termo comum como parte do nome da sua empresa é se marcas registradas e nomes de domínio estão disponíveis, e muitas palavras comuns já são usadas nessas áreas.

“Se alguém em um setor semelhante ao seu já estiver usando um determinado nome de empresa ou organização, você não deve usá-lo, nem deve querer”, disse Diggles. “Você também deve evitar qualquer nome que seja confusamente semelhante.”

Para ajudar os empresários a identificar os principais elementos de um bom nome, Alexandra Watkins, fundadora e diretora de inovação da empresa de nomes Eat My Words , desenvolveu uma lista de verificação de avaliação de 12 pontos: o Scratch and Smile Test. Sua filosofia usada para desenvolver a lista de verificação foi construída com base na ideia de que o nome de uma empresa deve fazer você sorrir em vez de coçar a cabeça.

SORRISO: As cinco qualidades de um nome super pegajoso

• Sugestivo : Evoca algo sobre sua marca.
• M emorable: Está enraizado no familiar.
• I magery: é visualmente evocativo para ajudar na memória.
• Pernas : Ele se presta a um tema de quilometragem estendida.
• E emocional: move as pessoas.

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• Dificuldade de ortografia: Parece um erro de digitação.
• C opycat: É semelhante aos nomes dos concorrentes.
• R estritivo: Limita o crescimento futuro.
• A nnoying: É forçado ou frustra os clientes.
• T ame: É plano, não descritivo ou sem inspiração.
• C urse do conhecimento: Apenas os iniciados conseguem.
• Difícil de pronunciar: não é óbvio ou é inacessível.

Como chegar a um nome comercial

Há uma variedade de métodos que você pode usar para criar um nome para sua empresa. Poulos e sua equipe descobriram que o mais bem-sucedido é um método de nomenclatura centrado no cliente.

Poulos recomenda iniciar o processo reunindo um agregado de vários departamentos ou consultores para desenvolver uma lista de características que você deseja que sua empresa represente. Essa sessão de brainstorming deve resultar em uma série de traços de caráter da marca que você pode combinar com um conjunto de palavras implícitas em cada traço.

Com as palavras implícitas, crie uma série de combinações de palavras que destaquem os vários traços de caráter e trabalhe-os em um nome que tenha significado para o cliente. Isso deve evoluir para uma longa lista de ideias de nomes comerciais de primeira rodada.

Depois de ter seu primeiro conjunto de possíveis ideias de nomes comerciais, Poulos sugere que você faça uma pesquisa com clientes em potencial para classificar cada nome de 1 a 20, com base em quão bem eles se encaixam ou descrevem sua empresa. Use a enquete do consumidor para restringir sua lista aos cinco principais candidatos. Verifique se esses principais candidatos, cultural e lingüisticamente, não criarão conflitos nos países onde você deseja operar.

Uma próxima etapa crítica que muitos proprietários de empresas pulam é pesquisar cada um de seus principais nomes para registro corporativo, marcas registradas, patentes e disponibilidade de nomes de domínio. Diggles disse que você deveria escolher um nome com um disponível. domínio com.

“ A menos que você seja um governo, uma instituição educacional ou uma organização sem fins lucrativos, você definitivamente deseja um. com,” disse Diggles. “Seus clientes assumirão automaticamente que seu site é um. com porque é o nome mais amplamente reconhecido na internet.”

Diggles advertiu contra a escolha de um. net ou. biz quando o. com já foi usada por outra pessoa – isso confunde seus clientes e provavelmente os enviará para o site errado. Ele disse que a melhor opção é escolher um nome que permita o registro em todas as versões (.com, .net, .biz), se possível, para proteger o nome da sua empresa.

Depois de pesquisar seus principais nomes comerciais em potencial, você pode ter um vencedor claro ou algumas opções viáveis. De qualquer forma, crie um grupo de foco composto por amigos e familiares para analisar seus principais nomes e verificar o resultado final. Diggles aconselhou a incorporação das quatro dicas abaixo ao abordar os membros do seu grupo focal.

• Escreva o(s) nome(s) da sua empresa e peça às pessoas para pronunciá-lo.
• Diga o nome e pergunte às pessoas como elas o soletrariam.
• Pergunte às pessoas o que o nome significa para elas.
• Entre em contato com os membros do seu grupo focal no dia seguinte à reunião e pergunte se eles se lembram do nome.

Erros comuns de nomenclatura de empresas

Os nomes das empresas importam muito. Embora um grande nome possa desencadear uma descoberta bem-sucedida, a desvantagem de escolher um nome comercial ruim ou que não ressoe com os consumidores também pode ser significativa. Há um bom equilíbrio que você deve alcançar ao criar o nome da sua empresa.

“[Um nome que é] muito literal ou simples só pode funcionar se a lógica se mantiver e a empresa não planejar evoluir ou mudar de direção sob esse nome”, disse Poulos. “Muito chique, e o público não saberá o que isso significa ou em que negócio ele está. serviços periféricos”.

Na mesma linha, criar um nome com uma grafia estranha ou incomum também pode ser problemático. Nomes com grafias incomuns podem causar problemas, especialmente em pesquisas online. Você pode potencialmente perder novos leads se os consumidores tentarem procurá-lo online e não conseguirem encontrá-lo.

Quando você finalmente encontra o nome comercial perfeito, ainda não acabou. É importante fazer uma pesquisa extra sobre nomes de domínio disponíveis e identificadores de mídia social antes de registrar o nome da sua empresa.

“O erro nº 1 que vemos é escolher o nome de uma empresa antes de descobrir se o. com está disponível”, disse Diggles. “As pessoas registram o nome da empresa no estado, abrem contas bancárias e depois procuram um nome de domínio e percebem que ele não está disponível.”

Ao fazer o branding de sua empresa, é importante manter a consistência em todas as principais plataformas online e de mídia social. Como nomes de domínio e identificadores de mídia social são uma mercadoria, você não pode presumir que o nome comercial desejado estará disponível para uso.

É improvável que o nome comercial perfeito chegue até você imediatamente. Avalie os nomes pelo seu potencial em vez de escolher um com base na preferência pessoal. Embora o processo de nomear sua empresa possa ser desafiador, o resultado final valerá o esforço.

“Você tem que conviver com [o nome da sua empresa] por um bom tempo, então deve ser algo do qual você se orgulhe, se sinta confortável e que faça sentido para o público que você deseja atingir”, disse Poulos. “Não escolha sua primeira escolha sem passar por algum tipo de processo para pesquisar e avaliar sua viabilidade em seu mercado.”