Em 2021, o Google anunciou a iniciativa Federated Learning of Cohorts (FLoC) como parte de sua oferta Privacy Sandbox, na qual seus dados podem ser enviados aos anunciantes para uma experiência personalizada e de preservação da privacidade. A proposta enfrentou a reação de Vivaldi, Brave, WordPress e GitHub da Microsoft, entre muitos outros, fazendo com que o Google atrasasse seu lançamento no final daquele ano. Hoje, a empresa anunciou que desativou oficialmente o FLoC e mudará seu foco para “Temas”.
Por meio de Temas, seu navegador da web determinará seus principais interesses da semana com base em sua atividade online. Esses interesses serão armazenados localmente em seu dispositivo por três semanas, após o que serão excluídos e não serão enviados a nenhum servidor externo, mesmo aqueles de propriedade do Google. Ao visitar o site, apenas os três temas de sua propriedade estarão disponíveis para o site e seus parceiros de publicidade. Isso incluirá um tópico de cada semana e nada mais.
O Google enfatizou que está criando controles no Chrome para que os usuários possam remover determinados temas ou desativar totalmente a capacidade. A empresa também observou que:
Mais importante, os tópicos são cuidadosamente selecionados para excluir categorias sensíveis, como gênero ou raça. Como o Topics é baseado em navegador, ele fornece uma maneira mais reconhecível de visualizar e controlar como seus dados são compartilhados em comparação com mecanismos de rastreamento, como cookies de terceiros. E, ao fornecer sites com tópicos de seu interesse, as empresas on-line têm a opção, que não inclui métodos de rastreamento ocultos, como impressão digital do navegador, de continuar exibindo anúncios relevantes.
Você pode obter uma visão geral da API de tópicos no site dedicado do Google aqui e ver a implementação técnica atual no GitHub aqui . Uma avaliação de temas para desenvolvedores estará disponível em breve no Chrome, e o desenvolvimento adicional da API e dos controles de usuário associados será baseado neste e em comentários futuros.
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