Seu próximo telefone Android realmente terá anúncios na tela de bloqueio?

A Glance , uma empresa de publicidade de propriedade do Grupo InMobi, ganhou as manchetes nos últimos dias devido a uma plataforma de publicidade de tela de bloqueio planejada para smartphones Android. No entanto, você provavelmente não precisa se preocupar em aparecer no seu próximo dispositivo Android.

A Glance, com sede em Cingapura, foi fundada em 2019 e atualmente está desenvolvendo uma plataforma de anúncios de tela de bloqueio com o mesmo nome. O Glance já está instalado em mais de 400 milhões de smartphones, principalmente na Índia e no Sudeste Asiático, onde exibe diversos conteúdos e anúncios recomendados na tela de bloqueio. Existem até alguns jogos e transmissões ao vivo integrados – a Glance informou que as transmissões do Battlegrounds Mobile India (uma versão regional de PUBG: Battlegrounds) foram assistidas por 11,9 milhões de pessoas em 2022 .

Glance ganhou atenção em parte devido ao patrocínio de celebridades. A Glance arrecadou US$ 145 milhões em dezembro de 2020 , alguns dos quais vieram do Google, enquanto a Jio (a maior rede móvel da Índia) investiu US$ 200 milhões em fevereiro .

No início desta semana, o TechCrunch informou que a Glance planeja trazer seus anúncios de tela de bloqueio para os Estados Unidos nos próximos dois meses, citando uma fonte familiarizada com o assunto. A Glance está trabalhando com operadoras de rede nos Estados Unidos para incluir a Glance em smartphones que podem ser lançados já em agosto.

Mesmo que o acordo seja aprovado, você não precisa entrar em pânico porque seu próximo Pixel 7 ou Galaxy S23 terá anúncios do McDonalds ou da Nike assim que você ligá-lo. Não há indicação de que os anúncios de tela de bloqueio serão exibidos em dispositivos premium (ou mesmo intermediários) – o cenário mais provável é que eles apareçam em telefones de baixo custo para subsidiar os custos de hardware. Muitos dispositivos neste segmento de produtos já vêm com jogos e aplicativos que exibem anúncios na barra de notificação.

A Amazon, em particular, tentou essa estratégia há alguns anos com telefones “Prime Exclusive” , que incluíam aparelhos da Nokia, Motorola e outros disponíveis a um preço mais baixo do que outras lojas. O problema era que os telefones Prime Exclusive tinham anúncios na tela de bloqueio e vários aplicativos desinstaláveis ​​da Amazon. Os anúncios na tela de bloqueio não duraram muito, em parte porque o advento dos leitores de impressão digital resultou em menos pessoas olhando para as telas de bloqueio por mais de um segundo ou dois. A Amazon removeu os anúncios dos telefones Prime Exclusive com uma atualização de software de 2018 . O Boost Mobile também experimentou um programa semelhante em 2016, onde os clientes podem ativar os anúncios .na sua tela de bloqueio enquanto recebe um desconto mensal de $ 5 em sua conta de telefone.

Vender hardware mais barato e subsidiado por anúncios é um modelo de negócios comprovado, exemplificado por tablets Amazon Fire e bastões de streaming Roku. No entanto, as pessoas são menos propensas a tolerar anúncios em dispositivos mais caros, e é por isso que anúncios intrusivos são raros em smartphones premium e de médio porte (pelo menos nos EUA).

Isso não significa que nos livramos completamente da publicidade em smartphones. Operadoras como AT&T e Verizon ainda estão conseguindo acordos multimilionários para pré-instalar aplicativos como Candy Crush e Facebook em muitos telefones Android (mesmo dispositivos premium), e a Apple anuncia suas assinaturas no aplicativo Configurações no iPhone e iPad. No passado, a Samsung costumava exibir anúncios em aplicativos do sistema como Weather and Health, mas a empresa reduziu esse número em 2021 .

Concluindo, você não precisa se preocupar com mais telefones Android com anúncios intrusivos na tela de bloqueio – telefones com anúncios Glance quase certamente serão telefones que já estão carregados até a borda com anúncios e aplicativos pré-instalados. Os anúncios de tela de bloqueio foram tentados muitas vezes e, cada vez, ficavam presos em smartphones e tablets econômicos.